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中国的幼儿加盟市场机遇与挑战并存

2014-10-15 14:11:39 字号: 分享
[提要]幼儿加盟行业也并非外界看到的一片繁荣景象,由于缺乏市场监管,幼儿加盟市场存在的问题同样突出,中国的幼儿加盟市场可谓机遇与挑战并存。
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    随着民众幼儿加盟教育意识的不断觉醒,中国的幼儿加盟市场规模正不断壮大。一项最新统计数据显示,目前全国约有8000万0至3岁婴幼儿,每个婴儿月平均用于教育的费用为150元,全国学前教育市场总值约为500亿元,如此庞大的幼儿加盟市场,自然引起了众多幼儿加盟品牌的角逐。除了本土幼儿加盟品牌以低价进行地域扩张,不少国外知名幼儿加盟品牌也加快了布局中国市场的脚步。事实上,幼儿加盟行业也并非外界看到的一片繁荣景象,由于缺乏市场监管,幼儿加盟市场存在的问题同样突出,中国的幼儿加盟市场可谓机遇与挑战并存。

    教学水平参差不齐市场监管亟待规范

    据了解,目前,幼儿加盟在我国一、二线城市获得了充分的发展。一线城市平均每个城市拥有50余家幼儿加盟中心,在北京、上海等地甚至超过百家,形成了以社区为辐射范围的早期教育服务体系。

    虽然幼儿加盟机构繁多,但由于教育部门监管的学前教育仅限于3至6岁儿童,而对于0至3岁婴幼儿教育还没有具体的评估标准和管理规定,幼儿加盟机构软硬件是否达标、教学方法是否规范、师资队伍是否强硬、教材是否符合相关规范等,都没有一个统一的专业衡量标准,造成了各机构的收费标准千差万别,教学水平也存在参差不齐的现象。

    一些幼儿加盟机构在急速扩张后漏洞百出,甚至各个教学点的师资力量、环境配置都不一样。屡屡被曝违规经营、虚假宣传、混淆概念的市场现状,不仅使幼儿加盟行业陷入非常尴尬的局面,也给很多家长在选择的时候造成了极大的困惑。有的家长为了寻找合适的幼儿加盟机构,甚至会把所有知名的幼儿加盟机构都体验个遍。幼儿加盟市场的乱象,亟需国家有关部门出台更加健全的行业规范进行监督和引导。

    三大指标问诊市场高端品牌质量为王

    众所周知,美国的教育成果举世瞩目,其儿童教育课程体系也是很多国家争相效仿的对象。我国的幼儿加盟行业经过十几年的发展,也已进入以质量为核心的市场竞争状态。美吉姆、金宝贝等作为美国高端幼儿加盟品牌的代表,凭借着先进的教学设备、训练有素的教师、众多获奖的课程、合理的学生与老师配比,在中国早期教育领域赢得了极高的声誉。通过近几年的迅速发展,如今足迹已遍布大半个中国,对很多品牌发展都有借鉴意义。

    在2011年声名鹊起的美吉姆中国区CEO刘俊君说,衡量一个幼儿加盟机构成功与否可以参考三大指标。一是完善的课程体系:没有完善的课程体系就无法给客户带来持续的价值,早晚要被客户所离开或唾弃,去寻找更好的选择;二是高素质的教育人才:只有高素质的人才才能把课程体系发挥得更好;三是完善的管理制度:技术和流程往往是衡量一个中心、一个学校管理好坏的参考依据。

    加盟/直营布局市场门槛护航品牌扩张

    随着幼儿加盟市场不断升温,品牌幼儿加盟机构的加盟热潮也在不断兴起,而门店数量无疑成为各机构规模最为直观的体现。作为幼儿加盟机构品牌发展的重要因素,加盟商的选择显得尤为重要。其实,品牌加盟的过程应该是投资者和幼儿加盟机构互相选择的过程,除了投资者应该认真考察幼儿加盟机构的综合实力外,幼儿加盟机构也应该对投资者进行严格把关。

    一般来说,好的幼儿加盟加盟品牌,具有强烈的责任心,对投资者的帮扶措施比较全面。比如在签约之前,美吉姆一般都会和加盟商探讨业务规划,选址、员工规划、中心的布局等等。一旦签约以后,选择了合适的地点,就会有运营支持部门对其进行装修开业前的支持服务,开业之后还有对中心现场开业的支持服务和持续性的运营管理团队支持。而不负责任的品牌,总部对于投资者的支持是有限的,投资者完全靠自己来打拼,除了用了一个牌子之外,得不到任何的帮助,使创业之路变得异常艰难。这也是为什么很多幼儿加盟机构虽然规模在不断扩张,但教学质量、市场口碑却每况日下的原因。对此,想做幼儿加盟加盟的投资者必须有个清醒的认识:做幼儿加盟,资金只是敲门砖,而真正的门槛是教育理念、专业的课程、优秀的教师和规范的管理,这些因素才是一个品牌长盛不衰的精髓。

    据专家测算,目前我国幼儿加盟市场仅仅开发了约20%,未来10年该行业将在我国三线城市和县级城市呈现井喷式发展。中国的幼儿加盟市场正逐渐由自由发展期过渡到竞争发展期,而竞争的直接表现形式则是优胜劣汰。这十年间,各品牌幼儿加盟机构的此消彼长可以看做品牌综合实力的见证。毫无疑问,在乱象丛生的幼儿加盟市场中,只有规范化诚信经营的综合实力较强的幼儿加盟机构才有可能在大浪淘沙的市场竞争中幸存下来,并保持健康持续的发展。而且从市场动向来看,管理更为规范的高端幼儿加盟品牌也正逐渐受到家长们的青睐。
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